“中年少女”，为啥入坑烧钱的“娃圈”？

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<article><section data-type="rtext">中年玩家CC今年40岁了，是一个4岁男孩的母亲。除此之外，她还有12个小布娃娃，其中她最喜欢的娃娃叫小玉米，头大眼睛大身子小，脸蛋粉扑扑，还有一张嘟嘟嘴。刚收到小玉米的时候，睡觉时，CC都会小心翼翼把她放在枕边。小玉米的原型是日本玩具公司生产的小布娃娃（以下简称“小布”），起源于美国，英文名叫Blythe，2000年风靡日本，之后渐渐传入中国。与芭比娃娃相比，小布可以换头发、眼片，控制眼珠朝向，可玩性高。一年多前，CC在社交媒体上刷到小布娃娃的照片，很快也成为了一名“娃娘”——小布娃娃玩家们对自己的称呼。所谓的“玩”娃娃，就是给娃娃精心搭配衣服、鞋子、发型、配饰，拍照，就跟CC小时候玩娃娃一样，只是多了拍照的程序。不一样的是，小时候的CC会把娃娃想象成自己，现在，她有时会把娃娃当成女儿，以求弥补些没有女儿的遗憾。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e6b8d8b86459ce51207b5b834374566b.jpg?imageView2/2/w/1260" />CC整理娃娃和相关物品但有的妈妈，即使有女儿也会玩娃娃，比如CC的好朋友雅萱。雅萱儿女双全，看到CC的娃娃以后，也一发不可收拾地着迷了。还会把自己的娃娃跟女儿的娃娃分开，锁在柜子里，免得被女儿磕坏了。除了线下和好朋友交流，CC还在社交媒体上分享自己玩娃娃的经历，结果收到很多留言，发现玩家从30+到60＋，每个年龄段都有，有的家里娃娃很多，还有的会跟六七十岁的妈妈一起玩。另外，CC原以为，像自己这样“上有老，下有小”的“娃娘”很少，结果后来发现，大多数玩家都已婚已育，职业也五花八门，有企业高管、老师、家庭主妇、刚工作的研究生，还有工作忙翻天的医生，稍有点空闲时间，就去摸娃娃、给娃娃拍照、买衣服，甚至帮其他玩家买限量版的娃娃假发。一位“娃娃”行业的从业者源先生则观察，在中国，玩家的城市分布非常明显，上海和北京是玩家最多的两个城市，其次是广州、成都和杭州。他告诉本刊，98%的玩家都是女性，30-40岁的居多，各行各业都有，“毕竟玩小布还是需要一定的经济基础”。其实不光在中国，成年人爱玩娃娃，国外也一样。去年12月，20岁的耒耒在英国参加了一个小布娃娃周边的展，“那天奶奶超级多”，也有比她小的人，但都是陪奶奶们来的孙子，“我应该是全场玩家里，年纪最小的了”。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/2a574488c5aa95929ea070248f52dc80.jpg?imageView2/2/w/1260" />给娃娃拍照的日常中年人的底气周琪是40岁入坑玩娃娃的，她也儿女双全，最早买的小布娃娃，是送给6岁女儿的生日礼物，结果女儿不是很喜欢，搁在了家里。周琪后来无意中发现，小布娃娃的眼片是滴胶真人风的，换个光头壳，就能换各种各样的假发，她的兴致就被提了起来。再加上那时儿子女儿都上学了，她的时间也充足。  在玩娃娃上，周琪是有过遗憾的。她记得，高中时去闺蜜家玩，看到闺蜜家有七八个小布娃娃，很好看，她当时不知道小布娃娃的价格，想让闺蜜送一个给她，结果被拒绝了，不过闺蜜还是借了一个给她玩了一阵子。  后来她才了解到，一个基础款的小布娃娃，也要一千多块钱，光是娃娃的小衣服，就有上千上万的。正因为玩娃娃需要经济实力，周琪注意到，2022年经济形势不好，有些玩家直接退圈了。  买基础款的原装娃娃只是“入坑”的第一步，实际上，近年来还流行玩改妆后的娃娃，就是在原装娃娃的基础上，由手工艺人给娃娃雕刻、打磨、上色，完成“换脸”，diy出各种各样的表情。这样的娃娃价格低则几千元，上不封顶。比如2022年，就有被改的娃娃拍出400万天价。  甚至，由此还衍生出一个职业——“改娃师”。“改娃师”需要有一定的美术功底，会在社交媒体或二手交易网站上“接单”。在国内，如果是一线改娃师，一次改妆价格大约在1-2万元，普通改娃师一次也要3000-5000元。本刊采访过三位改娃师，月收入由资历、水平、名气和工作量决定，有的在1-2万之间，有的则能达到4-5万。  <img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/43ba32dd90936c0bc06a5edc6c25eb5b.jpg?imageView2/2/w/1260" />改娃师的改妆成品（图｜源先生）改娃是个精细活，进度慢。有时玩家需要拼运气，才能约上改娃师的改妆机会。甚至等上两三年才拿到一个改妆名额，在娃圈里也不是稀奇事。正式送改后，一般也需要等上2-3个月，才能收到改妆好的娃娃。CC有三个送改的娃娃，最长的一个，等了4个月。  娃娃还有许多周边，比如娃衣、娃鞋、娃包、娃屋、假发、抱偶、家具等等，在周琪看来，想给娃娃拍出精美的照片，提升玩娃娃的体验感，这些都是必备的。在CC家里，有半个房间专门用来放置她12个娃娃和她们的小衣服、小鞋子和小家具。CC和周琪都没有细算过在娃娃上的支出，但她们估计，10万应该是有的。  在玩小布娃娃之前，CC有漫长的“玩娃娃史”。她小时候喜欢芭比娃娃，每次去商场。都会在芭比娃娃的货架上流连忘返，但妈妈告诉她，只能买一个。当时攒压岁钱买喜欢的珍妮娃娃时，她就幻想，“将来要把娃娃和她们的漂亮衣服都买下来”。  二十出头的年纪，无论是出门旅游还是出国，她都会带上喜欢的娃娃。不过硕士毕业后，忙于事业和婚姻，囿于精力和财力，CC倒是有过一长段时间，无法玩娃娃。后来即使到了30来岁，第一次路过小布娃娃的专柜，面对1000多元的价格时，她仍然没舍得入手。  <img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/aac3794a19cf241dd4550496adba40bc.png?imageView2/2/w/1260" />小玉米在迪士尼乐园直到39岁再次在网上刷到小布娃娃的照片，她一连刷了两三个小时，随后花6000元入手了自己的第一只小布娃娃。她还记得收到时的心情，“觉得做一个40岁的中年人也蛮好的，可以实现小时候的梦想。”中年人的焦虑和童心回想起来，CC重新开始玩娃娃，也不光是因为经济实力提高了。其实四五年前，CC就辞掉了外企运营高管的工作，开始回家全职照顾儿子。被奶瓶、尿不湿包围的日子里，虽然也收获了养育孩子的快乐，但CC仍然时不时觉得，母亲的角色让她喘不过气，“妈妈的付出和消耗是大于收获的”。  后来，儿子稍微大一点，能上幼儿园了，CC也有了些自己的时间。也是在这个时候，她开始玩小布娃娃。她记得自己刚入圈的时候，“非常上头”，一个月买一只，然后疯狂购入周边产品。带孩子很累的时候，CC会格外期待收到和娃娃有关的快递，还幻想着有一个房间，里面除了娃娃和公仔，什么都不放。对CC来说，摸摸娃娃的头发，给她们换上精美的衣服，拍出美美的照片，“会觉得很解压、很治愈”。  <img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/971c58a7b83caf1ab203d0590285a3ba.jpg?imageView2/2/w/1260" />带“娃娃”出门拍照治愈和解压，往往是玩家们玩娃娃的主要原因。2016年，厦门大学心理咨询与教育中心的学者祝婧媛，发表过一篇学术论文，她提到，玩娃娃可以让玩家暂时忽略现实世界，安放幻想，寻觅到一种深刻、热情、迷恋、忘怀的心灵体验。  对CC来说，玩小布娃娃和带儿子，一个是能量补给，一个是能量消耗。所以每隔一两周，她必须单独抽出一段时间，用来玩娃娃。并且，她从不会边带娃，边玩“娃娃”，因为“两者是不能共存，带娃的时候我是妈妈，玩娃娃的时候我是我自己”。  和CC一样，周琪也离开职场四五年了，此前她在媒体行业工作，后来回到家全职带两个小孩。带孩子并不容易，加上疫情影响，周琪先生的生意受到打击，她感到更加需要玩娃娃缓解焦虑和压力。  玩娃娃虽然费钱，但另一方面也改变了CC的消费习惯。CC说，以前每隔一两个月，她就会去买名牌包包和珠宝，每到生日，也会挑一个大牌包。但今年，她开始觉得“买包没啥意思”，只是“想显示些什么”。甚至买衣服上，她也从追求样式变成了追求少而精。另外，为了给娃娃拍出精美的照片，CC还专门买了相机，学习专业摄影。她现在不光拍娃娃，也学习拍风景和人像。  <img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/76e541e03f63f3040984073033a32392.jpg?imageView2/2/w/1260" />带娃娃街拍CC说，如今回想起来，在以前给儿子买东西的时候，她已经忍不住“夹带私货”，比如在一堆给儿子的玩具车、玩具枪之间，放上一两只给自己的毛绒绒的公仔。在照顾孩子的间隙，摸一摸或抱一抱公仔，CC就觉得“值了”。  但那时，因为怕被说“幼稚”，CC还不太明显表露喜好。玩娃娃以后，她结识了很多“内心少女”的同龄人，才觉得“幼稚”也挺好的。  CC和她们在线上有群，有的还发展成了现实中的好友，大家会一起带着娃娃去网红餐厅拍照，互借或互换“娃娃”、配饰。对CC来说，通过玩娃娃交到的朋友，和在职场、商场里认识的人都不一样，因为没有利益关系，大家都能把内心最童真的那一面展现出来，“好像重新回到了校园时光，经历那种单纯的友情”。  根据CC的了解，这些玩家在职场上也都雷厉风行、独立强势。但在娃圈里，“每个人内心装着的小女孩都被放出来了”。这种场景就像CC曾在迪士尼乐园观察到，很多80后会抱着大大的公仔疯玩，以一种小朋友的方式跟工作人员或者路人互动，但不会显得维和，而是自然而然，释放天性，与环境融为一体。  CC记得，她十几岁看台湾综艺，电视机里一个40多岁的阿姨说，自己喜欢Hello Kitty和粉红色。当时，十几岁的CC愣住了，“中年人怎么还会喜欢这么幼稚的东西？”现在，CC也40岁了，她恍然大悟：原来这个喜好不分年龄。  CC觉得自己的童年还算幸运，时不时就会收到亲戚们从国外带回来的娃娃，并未经历这方面的缺失或遗憾，就是一直都喜欢而已。CC的妈妈完全无法理解她对娃娃的喜爱，在CC看来，这是因为妈妈出生于上世纪五六十年代，“物质的极度匮乏使她变得非常现实”，进而认为“有用”的东西才是有价值的。  不光妈妈不理解，CC猜测，大部分人可能都会觉得“中年人玩娃娃比较奇怪”，所以她从来不会在朋友圈分享娃娃。但她在4岁儿子的面前不会隐藏，CC有时会跟儿子说，“不要碰妈妈的玩具”，如果儿子碰了，她会在一旁提醒，要轻拿轻放。CC想，或许儿子会跟幼儿园老师说“我妈妈喜欢玩娃娃”，但她觉得，“没关系，做自己就好了”。</section></article>

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