Balenciaga靠什么打败Gucci ?

2018-01-05 17:06:00 搜狐 分享
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  昨天刚吹捧了Gucci 效应,今天XER就来打自己脸了,我们一度觉得 Gucci 和它的绒毛拖鞋、蝴蝶结女式上衣与竹节包的统治地位将会永远延续下去, 然而 英国时尚网站 Lyst 的真实统计数据告诉我们 Gucci迎来了一名强有力的对手, 曾经的“最受欢迎品牌”头衔近日也被硬生生地夺下,目前销量第一品牌的龙头宝座已经被Balenciaga取代。照老规矩,这个事儿我们必须得讲一讲了。

  大概许多人已经回想不起来Balenciaga这个“血统纯正” 的品牌在经历“购物袋”与高跟袜子鞋之前,究竟是个什么正经端庄的样子。年纪稍长一点的读者大概对曾经红极一时的机车包还有点印象,但那也不是这个品牌最初的样子。曾经的创始人Cristóbal Balenciaga,是巴黎高级时装史的一代宗师,做的是百分之百的高订(Haute Couture)

Christian Dior曾说:“高级时装店像个乐队,我们都是乐师,Cristobal Balenciaga是指挥,我们都听他的指挥。”

  不得不说,Balenciaga创始人Cristobal Balenciaga的风格就像画家Giorgione、Peter Paul Rubens那样,风格富丽而细腻。他能在结构方法上不落俗套,精准地运用斜线或旋转曲线,加上他对面料性能的独特见解,使他在设计到样衣的全过程中做到十全十美。

  不过大多数人更熟悉的,应该是近几年把这个老牌时装屋复兴的设计师们。

▲比如前几年和Balenciaga挥手告别的大帅哥Nicolas

▲擅长运动风的 Alexander Wang

▲直到迎来了怪诞另类的Demna Gvasalia

  D emna Gvasalia为Balenciaga带来的不仅是设计上天翻地覆的改变,同时他也帮助Balenciaga打败了上一季度的赢家 Gucci ,摘得“最受欢迎的时尚品牌”头衔,并且除了 Balenciaga,Demna 所担任主设计师的 Vetements 也在本季度榜上有名,位居第4。

  Demna Gvasalia沿袭了安普卫特一脉的精华,善于找到生活中最寻常的元素,然后解构拆分,重新组合。这样一来的好处就是让人感觉哪里不对劲,可是又讨喜。其实Demna Gvasalia 的 剪裁看似随性粗糙,实际却经过精确的立裁,把任何一个线条动一下,感觉会相差甚远。

  我们一度觉得 Gucci 和它的绒毛拖鞋、蝴蝶结女式上衣与竹节包的统治地位将会永远延续下去,然而 英国时尚网站 Lyst 的真实统计数据告诉我们 Gucci迎来了一名强有力的对手:Demna Gvasalia代表了民主化新情绪的最高成就,完全改变了时尚的语言。

  Balenciaga如何掳获Z世代的心?

  如今消费者对于设计的需求和概念都与以往不同——千禧世代和Z世代的消费者需要的是不断推陈出新的创意,令人过目难忘的商品,即便是街头或怪诞的风格, 也要有几分存在的道理Balenciaga正巧具备了这些所有特质。

▲2018 Balenciaga春夏系列

  纵观Balenciaga近几年的新变革,在设计师Demna Gvasalia 上任之后,不只有了新设计的logo、与colette的联名合作,还不断推出了能够引起讨论风潮的“土酷”风格作品(土到尽头就是酷)如IKEA购物袋、彩色条纹化纤Bazar袋、甚至秋冬正流行的袜靴设计……等等,无一不引起讨论与关注度。

  这里可以窥见一个事实: Demna Gvasalia在打造爆款单品上有其独特的技巧:打破高贵形象,以奇怪、新颖且充满吐槽点的设计单品来获得极高的关注度,但每件爆款单品的设计,又有其合情合理的存在逻辑。这种戏虐,消解,自嘲,以及故意放槽点的特征,与当下年轻人的心态相当契合(世界已经扁平化了,今天的你和远在地球另一边的纽约小伙儿可能对这个世界的看法没有太多不同)。 这样你就不难理解,为什么Demna Gvasalia带领下的Balenciaga 和Vetements掳获了新一代消费者的心。

  以下,是对这些爆款单品的盘点:

  永无止境的刺激味蕾

  购物袋

  上个月Balenciaga在其INS官方账号曝光了自家新一季的男装广告,不过,和新一季硬照相比,大家似乎对Balenciaga的老朋友“购物袋”更感兴趣。已经是接二连三带来不同款式“购物袋”的Balenciaga,这次以德国超市 Edeka 的塑料袋为构想,再推出三款新的天价“购物袋”,用的物料当然不是塑胶,而是奢华的顶级小羊皮,售价约为6300RMB。

  这并不是巴黎世家第一次推出话题感十足的爆款包。早在去年Balenciaga神似宜家购物袋的托特包推出没多久,便迅速在社交网络上引发话题,很多网友称:“宜家同款仅需0.99美元(约合人民币6元)。” 但你花6块钱肯定买不到小羊皮,相信这款包你已经不陌生了,2145美元(约合人民币14000元)。

  设计这款“宜家购物袋”的Demna Gvasalia在入主品牌的首季女装作品中就已经做过几款名为Bazar的编织袋,尺寸有大有小,即使是最便宜的一款,售价也突破了1万元人民币。而Louis Vuitton、Céline、Stella McCartney也都曾经有过类似设计,Moschino的设计师Jeremy Scott更是把清洁剂、饮料、药片等等生活用品玩了个遍,但他们和Balenciaga的区别在于,并没有将这种戏虐设计风格贯穿整个产品线,并完全颠覆品牌固有的调性,这一点,大概只有Demna Gvasalia做到了。

  对于这样的做法,即使是在时装界业内,也是褒贬不一——有人盛赞Demna Gvasalia巧妙地拿捏了精英和平民审美,也有人说他“抄袭”。不过,可能也没人真心想要去辩出个对错。起码在这个社交媒体年代,话题的传播永远是第一位,毕竟宜家也开开心心地趁热蹭了一把热点营销。

  在经历了自家的 Tote Bag 在上半年和IKEA 蓝色购物袋纠缠不清的关系之后,Balenciaga 似乎在认真的向更多人表达自己的态度和定位,在2017年 6 月下旬发布了一款购物袋——全白色的小牛皮材质,同时包括提手和拉链在内,细节都非常讲究,外面一个简单的logo 标明身份,约合人民币 7500 元。而且Balenciaga在不到一个月时间就又更新了一个版本,同款黑色比奶白色的版本价格高一些,约合人民币 12400 元,依旧是上架后迅速售空。

老爹鞋

  在潮流界,趋势这种东西还是不能太早下结论。去年的Clunky Sneaker 一兴起,大家纷纷把脚上的NMD 和 Sock Dart 换成了 Air Max Plus 和New Balance 990,当然领头羊还是刷爆时装周的“老爹鞋”Triple-S。这双“老爹鞋”的造型显得又大又笨,加上自带复古滤镜的配色,还真是别有一番味道,完美诠释了什么叫“丑帅丑帅的”。其发售价就已经4000人民币往上,现在的炒价更是高达 7K~8K。

高跟袜子鞋

  彩色袜子靴在Balenciaga 2017春夏系列的T台上赚足了眼球,本来以为如此高饱和、高亮度的色彩,加上超级尖头的款式也就在秀场上热闹一下,没想到时髦的鞋型却在普通人中也很吃得开,在今年迅速成为鞋履界一股来势凶猛的超级力量,这双浑身上下都写着“锋利”和“性感”的高跟袜子鞋火的一塌糊涂。

  虽然爆款那么多,但Balenciaga绝不只是你常看到大街小巷的各样袜子鞋和宜家购物袋,那几样只不过是Gvasalia设计所有系列其中的“翘楚”而已。

  什么是“Demna”?邪恶、哥特

  DemnaGvasalia对幽默的鲜明的观察感也遍布他设计的所有系列:你愿意戴上80年代每个家庭必备的塑料字母冰箱贴作为耳环吗? 也许,青春期拿来绑头发的“大肠圈”发饰作为耳环也很赞,甚至看起来就像是办公用品的别针耳饰都被Balenciaga赋予艺术性的设计,它们看似戏谑,又恰到好处。这些元素的运用使Demna Gvasalia的设计具有连续性,并持续产出具有话题性与争议性的时尚单品。

  在 Balenciaga 2018早春系列中,Demna Gvasalia以豹纹、条纹、花卉图案等穿插整个系列,运用更大胆的鲜艳设计与撞色元素。他再次将此前就已备受关注的购物袋改头换面,结合巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京、香港等时尚大都会的城市风格图案,搭配“城市名”Logo设计出超大号环保袋;花哨的连体裤靴则同样惹眼,从腰间到脚尖,一气呵成包裹下身。这些标志性的单品都给人留下深刻的印象,大众给予它们的关注度甚至盖过服装系列。

“时尚民主化”

  最近,Balenciaga发布了充满年代感的2018春夏男装系列广告大片。拍摄理念上延续了早前发布秀场上“家庭”的主题,依旧找来素人模特完成演绎。

  如果你关注了Vetements在2018春夏系列发布的 Lookbook ,会发现当中也有几组家庭合影,对比Vetements 完全路人风格的合照,Balenciaga 这组就显得讲究不少了,大片不仅由著名摄影师Robbie Augspurger亲自掌镜,Demna Gvasalia的老搭档Lotta Volkova还担当造型。这也是两个品牌定位差异所决定的,Vetements可以玩儿得更开,Balenciaga则或多或少还得保留点精英气。但兼任两个品牌创意总监的Demna Gvasalia 在其中想要表达的理念其实是相似的,那就是“时尚民主化”

这组大片你可以理解为颇具 90 年代复古风格,也可以理解为就是“土酷风”

  具有革命性的街头时装

  2018春夏系列时装秀中,我们还看到有大量的oversized衬衫,格纹元素,巧妙设计的风衣,以及撞色搭配,这季的Balenciaga在时髦中依旧保持品牌的风格定位。

  从这几季的时装来看,Demna和Balenciaga现在是处于完美的互补阶段,这也显示了Balenciaga商业的成功,这里并不是说Alexander Wang在商业上做得不好,而是Demna在很大程度上推动了这个品牌的发展,他的时尚语言因为更符合当下社会思潮,因而普遍更容易被大众所接受

  Demna在设计中,反时尚街头时装美学与Balenciaga的历史精英主义进行了碰撞与交流,2018年的Balenciaga又会有什么样的爆款出现?我们拭目以待。

  -FIN-

  撰文:孙一丹

  图片:源自网络

责编:李晓丹