网易美学:那些小红书不敢做的事,我们做了

2017-07-07 15:25:00 zp.cc 分享
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   曾经有人调侃,每一个爱美的女孩,都是爬过无数“坑”的天使:她们也许都买过无用的“爆款”、买过真的不好用的所谓“平价货”、更花大价钱买过仅仅是包装好看的闲置贵牌化妆品。可亲爱的姑娘,化妆品的实质毕竟就是消耗品,并不能永世保存,每一个产品都有自己的保质期,当你买下来的一刻,它的价值就已经开始下跌,即使是全新的商品拿到闲置二手市场售卖,人家说不定还跟你对半砍价。

   更何况,姑娘们每天还会被各式各样伪装成干货的美妆软文轮番轰炸,尤其对于刚上大学想赶紧“变身”找男朋友的女孩来说,要学会一手真正自然好看、适合自己的妆容,其难度不亚于西天取经,恐怕要经历的不止“九九八十一”。

   举一个简单的例子,比如全世界都知道的气垫粉底,从日韩平价到欧美大牌,几乎所有牌子都在卖,但是气垫粉底最早确实是由平价品牌推出的,后继者不过是延续了这种火爆的形式而已。那么,单论欧美贵牌气垫和日韩平价气垫,到底孰优孰劣呢?

   最近,网易美学的联合测评栏目就专门针对气垫粉饼做了一期非常全面的测试,相对于网上鱼龙混杂的UGC,能够动用“官方”力量组织PGC,真金白银花钱去买产品(而不是靠品牌赞助)的去做测试的美妆社区,也已经不多见了。据悉,这次测试是经过网易美学4位不同肤质的工作人员,耗时20多天,上脸体验21款气垫,每天记录使用心得,拍前后对比照得出的结果。先不透露过程,直接给各位看一下结果:

(网易美学测评截图)

   那么,这个结果究竟是经过怎样的过程得出呢?给大家看一下她们到底都做了什么:

(网易美学测试合辑截图)

   为了让用户直观的看到气垫粉扑的吃粉情况,网易美学的工作人员甚至剪光了20个粉扑:

(网易美学测评截图)

   不仅如此,她们还进行了1、遮瑕力测试(统一写字、拍打)2、黏腻度测试(统一粘亮片)3、持妆度测试(手机屏幕按压脸部)4、剪粉扑测试5、上脸测试等五种维度的测试。说实话,对待美妆产品这种科学家实验般的求知精神,恐怕全网没有第二家。为什么?

   同样以人气较高的社区型产品小红书为例,小红书上也有不少美妆测评,不过大部分都是用户自发上传的,内容大都为个人使用感受,并没意义客观的依据,严格意义上来说应该属于使用心得,而不是“测评”,比如以下这篇我通过在小红书App内搜索气垫测评得出的热度较高的一篇所谓测评文章:

(小红书搜索关键字气垫测评截图,红圈为所选择文章,红心数3000+)

   首先,在气垫测评关键字下排名最高的一篇,并不是真正的测评,而是一篇化妆教学文,而且点进去之后内容的逻辑也不清晰,多数还带单独跳转链接,比如打开这篇热度最高的教学文里面,所谓的上妆第一步打底隔离的具体介绍,还需要再跳转到某个文章去观看,用户很容易看着看着就找不到原文,甚至被带到其他“坑”里了。

   那么看回这篇热度最高的自称良心底妆测评文章,实际上只是简单的罗列产品和介绍使用感受,并且附上个人评分,而且在排版上头图位置就将所有的价格罗列出来,显得较为杂乱。更重要的是,文中所介绍的气垫,在文末给出了非常明显的小红书福利社购链接推荐位(见截图红框所标示):

(小红书用户测评文截图)

   看到这,不仅让人对于小红书的商品推荐机制感到疑惑,先抛开所谓良心测评文的科学性不说,用户在文中推荐了17款产品,但是官方在文末“你可能会喜欢”处却只着重推荐了三款商品,而且摆在最显眼位置的商品并,却非作者在心得中给出五星评价的商品。

   看到这里,也许各位会对到底什么样的内容才能称得上良心、称得上测评有所感知了。许多时候,其实也许真的不是消费者盲目,而是他们面对的环境实在太“凶险”了。在这个信息爆炸的时代,我们日常生活中最常见的情况,可能就是我明明只想买一个苹果,你却给了我一篇森林,还告诉我森林边有个临河的房子,到最后,想买苹果的我,却把整个房子包括家具和锅碗瓢盆都买下了。

   网易美学今天能够组织人力去做这样的美妆测评,其实就是想回归一个工具型社区的初心和本真,用最纯粹、干净、专业的内容,去帮用户做减法,去找到真正最适合自己的美妆产品。正如网易美学负责人王诗沐所说,正因为这个新生的产品并不需要介入电商,才有更多的勇气和底气,去客观的做别人所不敢做的事情,去直接和用户对话。

责编:陈晨1